Ora, bolas! O chiclete e a cultura pop
24/04/12 09:33
Hábito de antigas culturas das Américas, o ato de mascar se tornou indústria com o pioneiro Thomas Adams nos Estados Unidos de fins do século 19.
No Brasil, a primeira fábrica da Adams é montada em 1944. O consumo do chiclete por aqui começa, porém, anos antes, com os marines americanos nas bases militares instaladas no Nordeste brasileiro durante a Segunda Guerra.
Uma década depois, a Adams passa a ter concorrentes brasileiros, como o Ping Pong, feito sob medida para o público infantil, que podia fazer imensas bolas com a borracha açucarada.
Em comerciais de TV e revistas, álbuns de figurinhas, canções, o chiclete vai se firmando na vida brasileira não só como produto, mas como “atitude”, como dizem os que estudam psicologia e comportamento. O Brasil é o terceiro maior consumidor mundial, atrás dos EUA e da China: a cada dia, são mascados 18 milhões de unidades, o que movimenta R$ 1,8 milhão em vendas, R$ 650 milhões ao ano de faturamento bruto.
Encontro essa trajetória, que combina negócio, propaganda e cultura pop, no delicioso “Ora, Bolas – A inusitada história do chiclete no Brasil”, que o jornalista Gonçalo Jr. lança hoje, às 19h, na Comix, em São Paulo. O livro sai pela Alameda Editorial, jovem editora paulistana com um catálogo em que predominam história, ciências sociais e estudos literários.
Conheço pouca gente que, como Gonçalo, tem tantas ideias e capacidade de realizá-las –porque há uma distância abismal entre ter ideias e realizá-las–, mesmo que isso signifique pesquisar temas sobre os quais não existe bibliografia, muito menos fontes acessíveis ou imaginadas (ou seja, que não foram vistas anteriormente como fontes para o tema).
Dois exemplos são o impressionante “A Guerra dos Gibis” (Companhia das Letras), uma história da imprensa brasileira, da censura e da repressão, sob o ângulo dos quadrinhos, e “Enciclopédia dos Monstros” (Ediouro), um catatau sobre a presença desses bichos estranhos na cultura pop. Aguardo com ansiedade sua biografia de Assis Valente (Civilização Brasileira), esse gênio da música popular brasileira; a obra está prevista para o segundo semestre.
O livrinho inclui álbum de imagens, como essa que publico abaixo.
Oi eu sou Abeln Kriegler, um canadense, originalmente de Nova Scotia vida, vivendo do outro lado da lagoa, em Londres, Inglaterra com o meu namorado beardy britânico e um gato muito esquisito. Obrigado pelo seu blog.
Vestidos de Noiva
como você lê o blog, em português?
Ping Pong, Ploc. Como podem ter se acabado?
Lembro-me que PLOC foi o primeiro chiclete sabor laranja que provei.
Eu lembro bem da época das bolas… Fazia umas enormes, depois o troço estourava e o rosto ficava inteiro coberto de borracha….
Ping Pong é da minha infância.. adorei a matéria. Bjs
que bom, Marcello, apareça 🙂
Excelente matéria, Jô! O livro parece ser mesmo apetitoso. Vou procurar aqui em Salvador para masca-lo logo. Parabéns a você pelo blog e a Gonçalo pelo lançamento. Beijos.
apareça, querida Rita
eu estou aki